国内游市场亮点迭出
近期,随着气温升高,出门旅游的人逐渐增多,多地的热门旅游景点迎来客流高峰。“五一”假期临近,不少游客已着手预订相关旅游产品。“携程研究院”微信公众号发布的“五一”旅游前瞻相关数据显示,国内游订单已追平2019年,同比增长超7倍。
国内游市场一派红火,一批旅游目的地各出高招,因特色鲜明而表现分外出彩。
深度体验受欢迎
(相关资料图)
徒步径山千年古道、品青山“春”宴、趣玩未来乡村定向赛……日前,2023年第十届长三角运动休闲体验季(浙江余杭站)暨余杭首届运动旅游休闲节在浙江杭州余杭区黄湖镇青山村开幕。来自浙江省、上海市、江苏省及安徽省的体育达人代表在这里体验休闲运动项目、品尝春日美食,深度体验当地的休闲生态。
“体验”已成为游客最为看重的内容,也是旅游业创新发展的重要关键词。到乡村旅游,要体验“伴着犬吠入眠,随着鸡鸣醒来”;参加户外主题游,要体验“白天登山,晚上观星”的乐趣;去另一座城市旅游,就要“做一天当地人”。
山东淄博烧烤走红后,带动了当地旅游业的发展,许多游客除了去景点景区,还走进当地百姓日常去的市场。例如,随着来淄博吃烧烤的外地游客越来越多,位于张店区的八大局市场迅速成为网红打卡地。这个当地居民眼中的普通便民市场,被游客称为“宝藏小吃一条街”。有外地来的大学生表示:“走在这个有点年头的市场里,有种历史的穿越感,不时有当地人从我身边经过,耳边传来阵阵方言交谈声。那一刻,这座城市在我眼中呈现出不一样的魅力,我觉得自己对这座城市多了一分了解和亲切感。这样的旅游更有趣。”
特色活动成看点
3月底,贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛结束冠军争夺战,黔东南苗族侗族自治州代表队夺冠。这一现场气氛火热、以地方特产为奖品的赛事累计吸引超10万人次现场观看,总决赛全网关注量近5亿人次,被网友戏称为“村BA”。
这一体育赛事带动了举办地黔东南州台江县旅游、文化、经济等发展。台江县台盘村一位村民介绍,比赛期间,其经营的宾馆基本上每天都满房。络绎不绝的游客不仅带动了台江县周边住宿、餐饮、商超等行业发展,还促进了苗族银饰、刺绣、剪纸等当地特色产品的销售。据统计,总决赛期间,台江县累计接待游客达到18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元。“村BA”一跃而成台江县乃至贵州省的文化旅游新名片。当地将趁势而上,发起成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”篮球特色小镇等。
像这样靠着特色活动“火出圈”的还有江苏徐州沛县八堡村。今年春节期间,八堡村的足球比赛在当地火了,“每天都有十里八乡的村民来观赛……烤红薯等商业配套也跟过来了,停车都停不下来”。这些活动将体育与当地特色文化融合,充分调动当地群众积极性,是推动文化、体育、旅游等产业融合发展的有益尝试,也成为独具魅力的旅游吸引物。
文化元素有魅力
近日,陕西西安大唐不夜城中的“盛唐密盒”演出走红。这一演出的故事背景出自“房谋杜断”的历史典故。“房玄龄”和“杜如晦”身着唐装,随机挑选不同游客上台答题,题目涉及传统节日、诗词歌赋、文学常识、历史典故、天文地理等各领域。“演艺+体验”的表演形式,为观众打造沉浸式的游览氛围,深受游客欢迎,在社交媒体上引发广泛关注。“盛唐密盒”演职人员表示,希望通过有趣的表演形式,让游客了解中国文化。
作为老牌旅游城市,西安成名已久,深厚的历史文化底蕴是其最宝贵的旅游资源。近年来,西安在打好文化牌上颇下了一番功夫。例如,西安易俗社文化街区里,秦腔文化迸发出新活力,吸引许多年轻游客前往体验游览,非遗传承人也会在这里演奏埙乐。大唐不夜城深入挖掘唐文化,除了观看“盛唐密盒”演出,游客在此还可与“李白”对诗。近年来,西安旅游的发展实践充分证明了文化对旅游发展的促进作用。
中国旅游研究院近日发布《世界旅游休闲城市发展报告》,报告指出,伴随生活水平的提高,人们对文化、娱乐、休闲等方面有了更高的需求,游客更加重视旅游过程中的互动和参与,希望更深入地了解和体验城市文化和生活方式。从国内游客来看,文化休闲占比在提升。2022年,超过九成的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客最喜欢的前五项文化体验依次是看剧观展、文艺小资地打卡、文化场馆参观、演艺/节事和民俗体验。可以说,国内游客已经从“看山看水”转向“人间烟火”。不仅如此,人文体验也是吸引外国游客来华的主要因素。
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